Planując działania marketingowe dla naszego internetowego biznesu oczywiście liczymy na to, że przyniosą one oczekiwane rezultaty. Bardzo często jednak, zapominamy by zatroszczyć się o to, aby użytkownik trafiający na naszą stronę po kliknięciu w link sponsorowany czy banner, pozostał na niej i wykonał pożądane przez nas akcje. W tym celu, konieczne jest stworzenie odpowiedniej strony produktowej, która doskonale spełni swoje zadanie.
Czym jest strona produktowa?
Strona produktowa, z angielskiego nazywana często również landing page, to pojedyncza strona internetowa, stworzona i zaprojektowana specjalnie po to, aby skłonić użytkownika to wykonania określonych akcji. Może to być chociażby rejestracja na stronie, zakup oferowanego przez nas produktu, czy też wypełnienie formularza kontaktowego.
Cechy dobrze zaprojektowanej strony produktowej
Jeśli chcemy, aby nasza strona produktowa spełniała swoją rolę, musimy pamiętać w trakcie jej projektowania o tym, iż nie jest to typowa strona internetowa. Oznacza to, że powinna ona posiadać pewne cechy, które przyciągną i zatrzymają uwagę użytkownika oraz rzecz jasna będą sprzyjać podjęciu przez niego konkretnych działań.
Przede wszystkim, strona produktowa musi posiadać stosunkowo prostą oraz przejrzystą grafikę. Dzięki temu, będzie ona wskazywała jasno i klarownie na jej cel, nie odwracając w żaden sposób uwagi użytkownika.
Kolejna kwestia to treści znajdujące się na takiej stronie. Teksty powinny być bardzo proste i niezbyt długie. Warto także poświęcić nieco czasu na stworzenie chwytliwych haseł, które będą zachęcały użytkownika do wykonania ruchu.
Tworząc stronę produktową ograniczmy również ilość elementów, które mogłyby odwracać uwagę osoby, która na nią trafi. Dotyczy to także typowego menu, które może w tym przypadku zadziałać na naszą niekorzyść.
Jak przygotować dobrą stronę produktową?
Aby możliwe było stwierdzenie jakiego typu strona produktowa zainteresuje naszych potencjalnych klientów, najpierw musimy ich dobrze poznać. Wiedząc jakie mają oni oczekiwania oraz co jest ich motywacją do odwiedzenia naszej strony, będziemy mogli stworzyć stronę dopasowaną do nich zarówno pod względem treści, jak i wyglądu.
Konieczne jest przygotowanie haseł, nagłówków oraz treści, które przyciągną uwagę użytkowników, ale także stworzenie skutecznego i doskonale widocznego przycisku wezwania do akcji.
Niezwykle istotna jest również ciągła optymalizacja strony produktowej, co oczywiście jest dość długim, ale wartym naszego zachodu procesem. Poprzez przeprowadzanie testów czy wypróbowywanie nowych rozwiązań i modyfikowanie tego co nie spełnia swojej roli, możemy stworzyć prężnie działającą stronę produktową, zwiększająco współczynnik konwersji.
Rodzaje stron produktowych
W zależności od tego jaki jest cel, który chcemy osiągnąć poprzez stworzenie naszej strony produktowej wyróżniamy trzy jej rodzaje. Są to:
- strony generujące leady – dzięki którym zbieramy informacje na temat potencjalnych klientów
- strony zachęcające do przejścia na kolejną strony – zaznajamiające klienta z ofertą w taki sposób, aby chciał przejść na stronę, gdzie dokona zakupu
- strony sprzedażowe – promujące produkt w taki sposób, by klient od razu chciał go nabyć.
